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　　谈球吧体育据《女装日报》报道，当地时间5月31日，旗下拥有Penhaligon’s（潘海利根）和L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）的西班牙Puig集团宣布收购瑞典香氛品牌Byredo多数股权，具体交易金额未被披露。这意味着，此前业内盛传欧莱雅集团和雅诗兰黛集团均有意收购Byredo的计划落空。

　　公开资料显示，Byredo由Ben Gorham于2006年在瑞典创立，核心产品为香水；2013年获得英国基金Manzanita Capital投资；2019年起，Byredo逐渐拓展业务范围，目前已将“触角”延伸至成衣、皮具、配饰、家居、珠宝以及彩妆领域。据多家媒体披露称，2021年Byredo销售额为9.6亿元，年增长率达到63%。

　　亮眼的业绩表现，也是Byredo被多家国际化妆品集团看好的原因。此前法国《费加罗报》曾报道称，欧莱雅集团正在计划收购Byredo，该笔交易的估值为70亿元。彼时，Puig集团和雅诗兰黛集团两大巨头也被认为是该收购的热门竞争者。如今Byredo花落Puig集团，品牌的归属问题也就告一段落。

　　而与其它外资美妆品牌一样，以香水见长的Byredo积极布局中国。据青眼号外调查发现，Byredo品牌备受国内消费者关注，其香水无人之境（注：“无人区玫瑰”）在国内各社交平台热度颇高，在小红书搜索相关词条能得到超3万条笔记，抖音也有多个超百万次播放的品牌话题。

　　另外，Byredo在中国已初步形成线月，Byredo在中国上海开出首家精品店，随后又接连在北京、上海、深圳、杭州、南京、成都等多地开设线下店；截止目前，据Byredo官方微信号信息显示，其在中国已开设10家线月Byredo入驻天猫，开设官方旗舰店，且多个类别产品均有销售。这当中，其热门香水无人之境（注：“无人区玫瑰”）售价1400元，月销1000+。

　　值得一提，2021年Ben Gorham曾公开表示，“品牌已开始探索未来5到10年的发展可能，希望未来能将Byredo打造成一个综合性奢侈品品牌。”本次交易披露后，Puig集团对外表示，“Byredo创始人Ben Gorham将继续指导该品牌的创意方向，而总部位于英国的投资基金Manzanita Capital将继续留任作为投资者。”

　　尽管本次交易金额并未披露，但无论从先前70亿元的预估值及Byredo的优秀业绩来看，此番Puig集团从众多“巨头”手中夺得Byredo，其开出的价码必然不是个小数目。当然，Byredo作为香水领域炙手可热的新星，最终被Puig集团拿下也并不令人意外。

　　公开资料显示，以香水起家的Puig集团成立于1914年，在全球设有26家分公司，产品销往150个国家及地区。近年来，Puig集团商业动作频繁，不断加速品牌、品类和全球市场矩阵的布局。据不完全统计，近五年Puig集团拿下了10个品牌。2020年，Puig集团收购了整体估值超过101亿元的英国彩妆品牌Charlotte Tilbury多数股权，成为疫情期间美妆行业内十分罕见的大额并购案（详见青眼文章《180亿！深扒CT、怡思丁背后的“高端玩家”》）。

　　另据媒体公开报道，目前Puig集团拥有香水品牌Penhaligon’s（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、德国化妆品原料品牌Derma（德玛）、希腊美容保养品牌Apivita（艾蜜塔）、法国天然护肤品牌Uriage（依泉），以及按50%比例控股的ISDIN（怡思丁）等。

　　与此同时，Puig集团锚定中国香水市场的信号明显。早在2020年，Puig集团制定了一项五年计划——2023年公司年收入超过215亿元，2025年达到323亿元，且中国市场要占到销售额的25%谈球吧体育，即80亿元。

　　从计划来看，Puig集团可谓雄心勃勃，而具体落实上，其近几年的确在加速中国布局。

　　2019年，Puig集团旗下的Penhaligon’s（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）等小众香水品牌相继入驻天猫国际；2021年至今，Puig集团旗下美妆品牌Charlotte Tilbury、彩妆品牌Christian Louboutin、香水品牌Penhaligon’s（潘海利根）和L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）接连在中国开出10余家门店；同年9月，Puig集团完成中国香氛潮牌“气味图书馆”独家B轮融资；继投资气味图书馆不久后，Puig集团再度携手代运营商悠可集团，在中国设立的首个总仓正式启用，并联合搭建了全渠道智能仓储供应链体系。

　　值得一提的是，在完成对“气味图书馆”的投资时，Puig集团投资团队曾对外表示，“中国美妆香水市场的发展速度与势能、消费升级背景下用香需求的扩大以及‘Z世代’的兴起，是吸引其加码中国香水赛道的重要动因。”

　　的确，当前中国香水市场发展迅猛谈球吧体育。据凯度联合天猫新品创新中心发布的《2021年香水行业趋势洞察》数据，2021年香水市场规模将达到228亿元，同比增长18%。日本香氛制造商Takasago最新研究报告也显示，未来三年内中国有望成为仅次于美国的全球第二大高端香水市场，拥有巨大的增长潜力。

　　不可否认，中国市场也直观推动了Puig集团的业绩增长。据Puig集团财报显示，2021年其收入约185亿元，同比增长68%，较2019年增长27%。且Puig集团在财报中特别提到，2021年中国市场的营收增长了212%，是2020年的三倍。

　　另在2021年财报中，Puig集团表示2022年有望提前达到215亿元的营收计划，而这得益于Charlotte Tilbury等小众品牌，在亚洲尤其是中国市场的销售增长贡献。不难看出，Puig集团此番收购Byredo，势必会进一步提升其在中国香水市场的业绩表现，并助力其达成五年计划。

　　针对收购Byredo品牌一事，Puig集团董事长兼首席执行官 Marc Puig 在一份声明中表示，“Puig将为这个独特品牌的发展贡献我们的专业知识和资源，该品牌代表了具有强大消费者联系的现代奢侈品。此次新收购，标志着 Puig 开创了一个新的里程碑，是以目标驱动品牌组合发展业务的关键。”

　　而Puig集团收购Byredo品牌，也反映出，国际巨头们在把握前沿消费趋势的背景下，通过收购优秀品牌进一步强化自身在细分领域的话语权，以及将它们引入中国消费市场，或是国际美妆巨头们抢抓市场机遇的一种新思路。

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